Los tratamientos estéticos faciales ya no son «cosas de mujeres». Cada vez más hombres dejan atrás los estigmas del pasado y adoptan rutinas de autocuidado y bienestar que tradicionalmente habían sido asociadas con la rutina de belleza femenina. Así lo revela el informe de tendencias masculinas de Pinterest, que destaca cómo los hombres —especialmente los de la generación Z y los millennials— están redefiniendo la masculinidad a través de su estilo, actitud y cuidado personal. De acuerdo con datos recopilados por la empresa de análisis y data global GWI, la mitad de los hombres jóvenes que usan Pinterest se preocupa por su apariencia, y es más probable que lo digan que el hombre promedio.
Las búsquedas de términos como «rutina de cabello saludable» y «rutina de cuidado de la piel seca» han aumentado un 45 % en dicha app, mientras que el interés en «maquillaje masculino» y «diseños de uñas para hombres» también está ganando terreno. Asimismo, la búsqueda de «tratamientos faciales para hombres» entre los usuarios masculinos ha aumentado en un 230 %, lo que confirma que el cuidado de la piel masculina ya no es una excepción, sino parte de una nueva norma.
De hecho, cifras recientes recopiladas por la empresa de inteligencia de datos para el sector salud Guidepoint Qsight y publicadas por la revista American Spa, en años recientes los hombres gastaton más que las mujeres en servicios y productos estéticos no quirúrgicos, como Bótox y rellenos faciales. Por otra parte, el Dr. Patrick J Byrne, cirujano plástico y reconstructivo facial y presidente de la American Academy of Facial Plastic and Reconstructive Surgery (AAFPRS), confirma que «los tratamientos estéticos no invasivos están en auge entre el público masculino. Las neurotoxinas como el bótox se han convertido en una opción popular para quienes buscan suavizar líneas de expresión, verse más frescos y proyectar una imagen cuidada, ya sea en el entorno laboral o social».
Muestra del auge que están teniendo los tratamientos faciales entre los hombres es el caso del actor mexicano Eduardo Yáñez, quien recientemente se sometió a un rejuvenecimiento facial extremo sin cirugía, y el resultado ha sido espectacular. El actor de 64 años se realizó láser Endolyse —para combatir la flacidez facial y del cuello con un efecto lifting sin bisturí—, radiofrecuencia fraccionada con microagujas —para estimular la producción de colágeno y tensar la piel— y una armonización facial con ácido hialurónico, que incluyó el marcado de la mandíbula, proyección del mentón, volumen en los pómulos y corrección de ojeras, surcos nasogenianos y la zona temporal.
A continuación, exploramos los tratamientos estéticos faciales más populares entre los hombres y por qué están ganando cada vez más espacio en sus rutinas de bienestar.
Estos son los 5 tratamientos estéticos faciales no invasivos más populares entre los hombres
Neurotoxinas: Cada vez más hombres están recurriendo a las neurotoxinas —especialmente al Botox— para suavizar líneas de expresión y lograr una apariencia más fresca y juvenil. «Con el tiempo, los hombres se han vuelto más conscientes de la estética», explica el Dr. Terrence Keaney, dermatólogo certificado y fundador de SkinDC. Según el experto, las zonas más populares para aplicar el llamado Brotox (como se conoce al Botox en hombres) son las líneas del tercio superior del rostro: entrecejo, patas de gallo y frente.
Rellenos faciales: «Los hombres están adoptando el mantenimiento estético de una manera que no habíamos visto antes», afirma el Dr. Byrne en entrevista con el New York Post. Uno de los tratamientos más populares en esta nueva era del autocuidado masculino son los rellenos faciales, sustancias inyectables —como el ácido hialurónico— que ayudan a restaurar volumen, definir rasgos y suavizar líneas de expresión. En los hombres, suelen aplicarse estratégicamente para marcar la mandíbula, proyectar el mentón, elevar los pómulos o atenuar ojeras profundas, siempre buscando resultados sutiles que conserven una apariencia masculina y natural.
Sofwave: «Es un tratamiento de ultrasonido no invasivo que estimula la producción de colágeno, elastina y ácido hialurónico, utilizando la tecnología de ultrasonido paralela sincrónica SUPERB™, explica la Dra. Doris Day, dermatóloga certificada, especialista en dermatología láser, cosmética y quirúrgica. El Sofwave reduce las líneas finas y arrugas; levante las cejas, la piel laxa bajo el mentón y a lo largo de la mandíbula; levanta el tejido del cuello y mejora de la laxitud de la piel en la parte superior de los brazos.
Microneedling con radiofrecuencia: El microneedling con radiofrecuencia está ampliando su alcance mucho más allá de la reducción de arrugas. Según la Dra. Brenda Dintiman, MD, dermatóloga de Vienna, VA, este tratamiento no solo ayuda a mejorar la textura de la piel, sino que también se ha vuelto una opción efectiva para tensar la piel floja en áreas del cuerpo y tratar lesiones de acné activas. «El microneedling sigue siendo eficaz y incluso se puede usar en lesiones de acné hiperactivas, así como en las manos y los antebrazos para el daño solar», explica la especialista. Esta evolución reafirma el papel del microneedling como una herramienta versátil dentro de la estética regenerativa y convirtiéndolo en un tratamiento preferido por los caballeros.
Radiofrequencia: Ayuda a reafirmar la piel, mejorar la textura y reducir líneas de expresión sin necesidad de agujas ni tiempo de recuperación. A través de ondas de energía que calientan las capas más profundas de la piel, este procedimiento estimula la producción natural de colágeno, lo que se traduce en una apariencia más firme, fresca y juvenil. Cada vez más hombres recurren a la radiofrecuencia como parte de su rutina de autocuidado, ya sea para suavizar las líneas del contorno mandibular, mejorar la flacidez en el cuello o simplemente refrescar su imagen con un look más descansado y definido. Es una excelente opción para quienes buscan resultados visibles sin comprometer su agenda ni pasar por el quirófano.
La próxima gran tendencia estética
Byrne anticipa que la medicina regenerativa apunta a ser la próxima gran tendencia en el mundo de la estética, incluso entre los hombres. Uno de cada cuatro cirujanos miembros de la AAFPRS cree que estas técnicas jugarán un papel protagónico en el futuro de la medicina estética. «Tratamientos como el plasma rico en plaquetas (PRP) y las terapias con exosomas están ganando terreno, ya que ofrecen alternativas mínimamente invasivas que buscan rejuvenecer y reparar la piel desde un nivel celular», asegura Byrne.
