Shakira se ha unido a la lista de famosas que ya tienen su propia marca de belleza. La popular cantante colombiana acaba de lanzar su línea del cuidado capilar, Isima. Es una colección de ocho productos inspirados en sus raíces latinas y desarrollados para entender y responder a las necesidades reales de distintos tipos y texturas de cabello y cuero cabelludo.
Expertos destacados
- Andreea Diaconescu, directora de marketing y crecimiento de Isima
- Anthony Potin, director científico de Isima
Después de años de probar productos que no le funcionaban del todo, la reconocida artista decidió crear su propia línea en colaboración con un equipo de expertos. Durante más de dos años, estuvo involucrada de forma activa en el desarrollo y perfeccionamiento de cada fórmula, asegurándose de que cada producto ofreciera la más alta calidad y resultados visibles.
«(Esta línera) nació de mis propias experiencias y fue desarrollada durante años junto a algunas de las mentes científicas más destacadas de la industria. Esto se trata de crear algo mejor, empoderándote a esperar más», expresó la cantante al anunciar el lanzamiento de esta linea.
Isima ya está está disponible en el sitio web de la marca, isima.com, con un rango de precios entre 32 y 42 dólares. A partir del 6 de julio, también estará disponible en Ulta.com y en tiendas Ulta alrededor de Estados Unidos.
A continuación, expertos del equipo directivo de Isima nos comparten todos los detalles de cada uno de los ocho productos que forman parte de esta línea.
Reset
«Este champú clarificante con textura lujosa es tu ‘reset’ semanal», asegura Andreea Diaconescu, directora de marketing y crecimiento de Isima. «Remueve la acumulación en el cabello y cuero cabelludo sin eliminar la humedad. Contiene bisabolol biotecnológico, un compuesto bioingenierizado con propiedades calmantes, que reduce la sensación de irritación. Mi parte favorita, que creo que es lo más genial de esta fórmula, es que es azul. Hicimos esto porque es realmente un enfoque seguro para el color, ya que una fórmula con tinte azul se transforma en blanco, pero no afecta el color de tu cabello. En pruebas clínicas, eliminó el 97 % de los residuos del cabello con solo un lavado, lo cual es increíble. Es importante saber que cada producto de esta línea ha sido clínicamente probado».
Riquísima
«¡Nuestro champú verde! Este es tu champú hidratante de uso diario. Tiene una fórmula con pH balanceado, creada para todo tipo de cabello y texturas. También es seguro para cabello teñido, algo muy importante para nuestra colección», afirma Diaconescu. «Es un limpiador suave que refresca el cabello y cuero cabelludo, devolviéndole la humedad. Se convierte en una espuma rica y cremosa, y realmente apoya la salud del cabello trabajando a nivel del cuero cabelludo y la cutícula. Contiene extracto de aloe mexicano y ceramida bio-hermética, una estructura similar a la ceramida diseñada para penetrar las fibras capilares. Aumenta la resistencia del cabello, realza el brillo y reduce la rotura. No es solo un champú, hace mucho más. Y en combinación con el acondicionador, aumenta la suavidad hasta 12 veces, lo cual es genial».
Suavísima
«Este es nuestro acondicionador hidratante, una emulsión muy rica y súper cremosa», detalla la experta. «Su objetivo es hacer que cualquier tipo y textura de cabello se sienta suave y sedoso. Siempre decimos que es más que un acondicionador porque realmente actúa a nivel del córtex, fortaleciendo el núcleo. ¿Cómo lo hace? A través de gluconabond y ceramida bio-hermética. Fortalece, suaviza y aumenta el brillo desde adentro hacia afuera. El resultado, usado con el champú, es un aumento de la suavidad hasta 12 veces». Una vez que Shakira hizo varias pruebas en su propio cabello y compartió su retroalimentación honesta con el equipo, «fue cuando finalmente dimos con la fórmula correcta para el acondicionador».
Iconic
«Este es un sérum densificador ligero que realmente hidrata y calma el cuero cabelludo, creando el ambiente ideal para apoyar mechones más gruesos, fuertes y abundantes», explica Diaconescu. «Contiene nuestra fórmula con patente pendiente, que incluye Nonapeptide-3, un ingrediente restaurador similar al retinol que promueve un cuero cabelludo saludable y un crecimiento sano. En el primer uso, vimos un aumento del 105 % en hidratación, resultados realmente asombrosos. Una gran ventaja es que puedes usarlo después de lavar tu cabello y secarlo con una toalla, y no arruina tu peinado. Si me lo pongo ahora, es invisible y transparente. Así que puede usarse incluso si no te lavas el cabello».
Súperbomba
«Este es nuestro producto estrella», afirma la experta. «Es nuestra mascarilla reparadora con triple péptido, inspirada en los rituales bomba, esos tratamientos intensivos que la gente suele preparar en casa porque no encuentra lo que busca. Para nosotros, era muy importante anclar nuestra línea en esta reparación y tratamiento, volviendo a los rituales latinos. Esta mascarilla está diseñada para la reparación profunda del cabello. Es transformadora y un básico en cualquier rutina capilar. Está cargada de péptidos y tecnologías de última generación, también con fórmulas con patente pendiente. Repara y rejuvenece la textura. Su textura como mantequilla batida se absorbe muy bien en el cabello y ofrece un soporte trimodal en cuero cabelludo, córtex y cutícula. La hemos probado muchas veces con diferentes tipos de cabello y los resultados son verdaderamente transformadores: cabello más suave, fuerte, hidratado y con 2.3 veces menos rotura después de un solo uso, lo cual es asombroso. Para Shakira, todo empieza con un cabello saludable, reparado y que se siente bien, y ella lo logra con este acondicionador».
Anthony Potin, director científico de Isima, agrega: «El cabello es muy complejo y cada persona puede tener varios tipos y características de cabello en la misma cabeza. En el corazón de toda nuestra formulación, incluido Súperbomba, está el compromiso de abrazar esa complejidad y diseñar con esa intención. Probamos y refinamos rigurosamente nuestros productos para toda la diversidad capilar, incluyendo patrón de rizo, textura, porosidad y densidad. Súperbomba es la verdadera encarnación de esta filosofía. Brinda reparación específica en los tres niveles estructurales del cabello: cuero cabelludo, córtex y cutícula, para una restauración triple, como dijo Andrea. Esta fórmula con patente pendiente presenta nuestras tres tecnologías exclusivas: Nonapeptide-3, Gluconabone y Fibrosil, mejoradas con péptidos de soya y arroz para fortalecer aún más el córtex. La mascarilla tiene una textura muy rica y cremosa, inspirada en el cuidado facial de lujo, e incluye nuestra fragancia exclusiva. Es una experiencia transformadora en la ducha que eleva la sensorialidad a otro nivel. Ha sido extensamente probada clínicamente y ha demostrado ser efectiva en estos tres niveles: cuero cabelludo, córtex y cutícula.
«Además, proporciona hidratación y apoya la salud del cuero cabelludo, refuerza el córtex reparando incluso los enlaces disulfuro dañados por procesos químicos y fortalece la estructura proteica interna, además de sellar y suavizar la cutícula. Nunca he visto un proceso de pruebas científicas tan completo para un producto capilar en mis más de 25 años de carrera. Hemos demostrado eficacia en estas tres capas, respaldada por datos científicos muy sólidos. Ha impresionado incluso a los expertos capilares en el centro de pruebas y a los tricólogos con los que trabajamos en el desarrollo».
All In
«Este acondicionador sin enjuague es fantástico», afirma Diaconescu. «Se funde en tu cabello, realmente nutriéndolo y tratándolo a profundidad. Refuerza las fibras tanto a nivel del córtex como de la cutícula. Funciona para fortalecer el cabello desde su núcleo, además de alisar y reducir el levantamiento de la cutícula para un aspecto más suave, brillante y con menos frizz. En cuanto a los resultados clínicos, reduce la rotura 5.3 veces después de un solo uso, lo cual es genial. Refuerza los enlaces en el córtex y protege el cabello del calor hasta 450 grados. Cualquiera que use secador o plancha, no debe pasar ni un día sin este producto, ya que ofrece excelente protección y propiedades reparadoras».
Curls Don’t Lie
«Nuestra crema para rizos Curls Don’t Lie (Los rizos no mienten) es una crema hidratante con fijación ligera para peinar, y es, definitivamente, uno de los favoritos de Shakira, junto con la mascarilla», revela la experta. «Hemos recibido una retroalimentación tremenda en estos cuatro años de desarrollo. Es el balance perfecto entre un brillo sorprendente y definición. Y el hecho de que es ligera ha sido un gran acierto para nosotros en cuanto a textura para cabello rizado, ya que nos aseguramos de que funcione bien. La idea fue formularla según las necesidades únicas del cabello rizado, y también trabaja a niveles profundos, en córtex y cutícula. Una sola aplicación proporciona 96 horas de protección anti-frizz y reduce la rotura por daño térmico 5.9 veces. Deja los rizos súper suaves, con rebote, brillo y definición duradera».
Delicia
«Este es otro favorito de Shakira; lo usa a diario y le encanta», asegura Diaconescu. «La fórmula de este aceite reparador es concentrada pero muy ligera. Incluso personas con cabello más fino y claros lo pueden usar sin que deje el cabello pesado o pegajoso. Lo interesante es que contiene Hemisquelina, un compuesto derivado de la caña de azúcar brasileña que ayuda a mejorar la suavidad y reducir el frizz. También contiene aceite de rosa mosqueta chilena, que repara y nutre el cabello.
Proporciona protección y brillo, con 1.5 veces más brillo y 96 horas de control continuo del frizz con una sola aplicación, lo cual es asombroso».
Además del acondicionador hidratante Súperbomba, Shakira tiene un «dúo favorito»: la crema Curls Don’t Lie y el aceite Delicia. «Viajan con ella constantemente», dice Diaconescu. «Creo que nos pide recargas casi semanalmente. Esos tres son sus imprescindibles».
La marca también ofrece un Discovery Kit ($39), que incluye cuatro productos en tamaño práctico de 2.5 oz: el champú hidratante Riquísima, el acondicionador Suavísima, la mascarilla Súperbomba y el acondicionador sin enjuague All-In. Cada envase es perfecto para conocer la eficacia de los productos en tamaños de viaje, y así decidir cuáles de ellos quieres tener en grande.
