Estas son las 10 marcas de belleza de celebridades con más éxito
¿Tu favorita está en la lista?
Leiana Foye
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Taylor Hill / Emma McIntyre / Getty Images
Selena Gomez. Tracee Ellis Ross. Hailey Bieber. Rihanna. Lady Gaga. Gwen Stefani. Gabrielle Union. Estos son sólo algunos de los nombres de Hollywood que han lanzado colecciones de belleza en los últimos años. Y aunque las marcas de belleza de famosos no son un fenómeno nuevo, hay tantas en el mercado que a veces es incluso difícil para un editor de belleza hacer un seguimiento de todas ellas. Con tantas marcas respaldadas por superestrellas en el mercado, era cuestión de tiempo que la industria creara un nuevo subgénero al que seguir la pista: las marcas de belleza de famosas más lucrativas.
Utilizando datos de Statista, los expertos en marketing de Upbeat Agency acaban de revelar cuáles serán las marcas de belleza de famosos que más ganarán en 2023. Encabeza la lista el fenómeno mundial Fenty Beauty by Rihanna. Anomaly, la marca de cuidado de pelo de Priyanka Chopra Jonas, ocupa el segundo lugar, seguida de Kylie Cosmetics de Kylie Jenner, r.e.m beauty de Ariana Grande, Rare Beauty de Selena Gomez, Flower Beauty de Drew Barrymore, Go-To Skincare de Zoë Foster Blake, Alterna Haircare de Katie Holmes, Supergoop! de Maria Sharapova y Jeffree Star Cosmetics.
Sigue leyendo para descubrir qué productos de los 10 primeros están impulsando sus megaéxitos y los productos que más nos han impresionado.
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1. Fenty Beauty by Rihanna
El compromiso de Fenty con la inclusión en la belleza no ha flaqueado desde el debut de la marca en 2017. Un ejemplo: los 50 tonos de Pro Filt’r Soft Matte Foundation. Sigue siendo nuestra principal recomendación de productos Fenty, y los consumidores están de acuerdo: en 2023, la base de maquillaje que difumina los poros tuvo más de 21.000 búsquedas globales al mes. (Mención honorífica para Glass Bomb Universal Lip Luminizer de Fenty, que le sigue de cerca con 20.000 búsquedas globales mensuales).
Cuando Priyanka Chopra Jonas lanzó Anomaly, se esforzó por crear una marca de cuidado capilar limpia y asequible que permitiera a los clientes ayudar al planeta sin comprometer el cuidado de su cabello. Si los productos de la marca, que a menudo se agotan, sirven de indicación, Chopra Jonas ha logrado su objetivo quizá demasiado bien.
Cuando los Kits de Labios Kylie debutaron en 2015, dieron lugar a un nuevo imperio de belleza, dirigido por el miembro más joven del clan Kardashian/Jenner. Kylie Cosmetics se ha expandido considerablemente en estos nueve años, y su máscara de pestañas Kylash Volume Mascara se alzó con el título de producto «más buscado» de la marca en 2023.
Ariana Grande sabe cómo perfeccionar algo bueno. (Esa misma dedicación se aplica a su colección de maquillaje y cuidado de la piel. El producto más buscado de la marca en 2023 fue su base hidratante Sweetener Foundation (un producto que, según una redactora, «cambió por completo su visión del maquillaje facial»), seguido del adictivo Essential Lip Drip Oil. (Este último también fue ganador del premio NewBeauty 2023).
Hay muchas cosas que nos encantan de la marca Rare Beauty de Gomez. Una es su colorete líquido Soft Pinch, ultra favorecedor y de larga duración (un producto que tuvo 34.000 búsquedas mensuales el año pasado), pero también el compromiso de la marca con las causas de salud mental: El 1% de los ingresos anuales de Rare Beauty se destina al Rare Impact Fund, cuyo objetivo es mejorar el apoyo a la salud mental en zonas marginadas.
¿Qué no puede hacer Drew Barrymore? No mucho. Es una veterana actriz, diseñadora, editora de revistas, presentadora de programas de entrevistas y fundadora de marcas de belleza. Barrymore lanzó FLOWER Beauty en 2013 con el objetivo de crear productos de maquillaje inclusivos de alta calidad a precios asequibles, y una década después es más grande que nunca. La base de maquillaje de la marca tuvo mucho éxito el año pasado, pero no te duermas con su barra de labios hidratante Perfect Pout, suave como la seda y con un sutil aroma a vainilla «espléndidamente dulce».
La escritora australiana Zoë Foster Blake quería utilizar productos sencillos pero eficaces para el cuidado de la piel, elaborados con ingredientes naturales, así que creó Go-To Skincare. El producto más popular de la marca es el Face Hero, un aceite facial profundamente hidratante pero «fantásticamente ligero» que «asegura tu rostro contra las líneas de expresión, las manchas oscuras, la sequedad y la inflamación por envejecimiento».
Alterna, la marca de cuidado del cabello de Katie Holmes (se convirtió en copropietaria en 2013), se esfuerza por minimizar su huella medioambiental utilizando ingredientes de origen responsable y envases reciclables. El producto más popular de la marca es el champú de la colección CAVIAR, pero a nosotros nos gusta más la laca Working Hairspray. («Estoy segura de que este producto es mágico», dice nuestra editora). Fue nombrada la Mejor Laca Flexible en los 14º Premios Anuales de Belleza de NewBeauty gracias al aceite de semillas de girasol, el aceite de semillas de jojoba y el extracto de caviar.
La marca de cuidado de la piel de la estrella del tenis Maria Sharapova, Supergoop! (de la que es copropietaria), ocupa el penúltimo puesto gracias en gran parte a Glow Screen SPF 40. Este tinte luminoso es mucho más que una protección solar (¡y contra la luz azul!): hidrata, prepara e imita el cálido resplandor de una piel besada por el sol, pero sin dañarla.
Jeffree Star Cosmetics cierra la clasificación. La influencer de belleza, empresaria y maquilladora lanzó la marca de belleza en 2014 cuando rápidamente ganó popularidad por sus atrevidos productos de maquillaje, así como por sus vibrantes e inclusivas campañas de marketing.
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