Shakira continúa facturando y no solo con su música. Tras cuatro años de trabajo y desarrollo, la cantante colombiana está a punto de lanzar su propia línea de productos del cuidado del cabello, inspirada en sus raíces latinas y diseñada para comprender y atender las necesidades reales de los diferentes tipos y texturas de cabello y cuero cabelludo. Isima es el nombre de esta línea capilar que contiene ocho productos y que la popular artista creó en colaboración con un equipo de expertos después de años de probar todo tipo de fórmulas sin encontrar una que realmente le funcionara. Durante más de dos años, la intérprete estuvo probando y perfeccionando cada fórmula para asegurar la máxima calidad y los mejores resultados en cada producto.
«Mi cabello lo ha vivido todo. Después de cuatro años trabajando en secreto en esta línea, me siento muy orgullosa de poder compartir finalmente isima con ustedes», anunció Shakira a través de las redes sociales. «Nació de mis propias experiencias y fue desarrollada durante años junto a algunas de las mentes científicas más destacadas de la industria. Esto se trata de crear algo mejor, empoderándote a esperar más».
Isima ya está en fase de preventa, y el lanzamiento oficial será el 16 de junio a través del sitio web de la marca, con un rango de precios entre 32 y 42 dólares. A partir del 6 de julio, también estará disponible en tiendas Ulta en Estados Unidos. Mientras llega ese esperado momento, tres expertos del equipo directivo de Isima nos cuentan todos los detalles sobre la filosofía de la marca, sus fórmulas, el empaque, la fragancia y mucho más.
Cómo nació Isima
Según Sid Katari, director ejecutivo de Isima, la marca nació de una necesidad real: crear productos capilares que entiendan y prioricen las necesidades del consumidor moderno, especialmente en una industria que ha simplificado en exceso la complejidad del cuero cabelludo y el cabello. «Existe un reduccionismo en la industria del cuidado capilar que representa un problema enorme», señala Katari. «Una simplificación que deja a muchas personas desatendidas y engaña constantemente al consumidor con mensajes de marketing que le hacen creer que debe conformarse con menos».
Desde el inicio, Isima apostó por invertir en ciencia, rendimiento y pruebas clínicas, con el compromiso de ofrecer productos eficaces y con valor real. «El consumidor de hoy merece más que solo marketing. Merece eficacia comprobada y un valor real en los productos que compra», nos dice Katari
La inspiración latina es clave en el ADN de la marca. «En la cultura de belleza latina, el cabello no es solo algo cosmético. Está profundamente ligado a la identidad, el orgullo y la autoexpresión», afirma el ejecutivo. Isima busca honrar esa diversidad capilar —rizos, texturas, porosidades, densidades— con fórmulas que no simplifican, sino que se adaptan a la complejidad real de las personas.
«Vemos el cabello como una relación dinámica entre la biología del cuero cabelludo y del cabello, la identidad y, por supuesto, la cultura», afirma el experto. Por eso, Isima fue creada con una filosofía clara: Expect more (Espera Más). «Es una promesa y una provocación: para nosotros mismos, para la industria y para el consumidor moderno, que merece más y debe esperar más de lo que se le ha ofrecido hasta ahora».
El compromiso de Shakira con la calidad
«Cuando conocí a Shakira, lo que más me impresionó e inspiró fue su pasión y su absoluto compromiso con la calidad», asegura Katari. «Siempre espera más de lo que se considera aceptable y así ha construido una carrera increíble. Ella eleva el estándar para sí misma y para todos los que la rodean, siempre empujando los límites para lograr el mejor resultado posible. Y definitivamente ha superado los límites de lo que hemos podido lograr como marca. Sorprendentemente, es una súper consumidora. Da la sensación de que ha probado casi todos los productos para el cabello del mundo. Tiene una conciencia extraordinaria sobre cambios en fórmulas y fragancias, y ayudó mucho a refinar las fórmulas finales. Probamos extensamente con ella, así como con nuestros grupos de prueba, por supuesto.
«Y como persona, es maravillosa, y ha enfrentado desafíos reales con su cabello a lo largo de los años», continúa Katari. «Ella probó de todo: combinando, mezclando ingredientes por su cuenta para encontrar una solución. Se dio cuenta de que las mismas luchas que ella tenía también las sufría su comunidad y sus fans, y decidió hacer algo al respecto. Así es ella. Su visión fue reunir a los mejores expertos en cuidado capilar para crear algo verdaderamente innovador, más efectivo y clínicamente probado para el cuidado del cabello».
Significado del nombre Isima
«Isima realmente se basa en nuestra filosofía de marca. Es, en realidad, un sufijo femenino en español. Pero la manera en la que me gusta describirlo es que le da superpoderes a las palabras, y representa perfectamente nuestro enfoque maximalista, que es muy fiel a la esencia de la marca», nos explica Andreea Diaconescu, directora de marketing y crecimiento de Isima. «(En español) el añadir ‘ísima’ al final de palabras es una forma de potenciar su significado. Por ejemplo, en el caso de bella, al decir bellísima, quiere decir que es la más hermosa; o fortísima significa la más fuerte. Es una forma hermosa de amplificar el poder de una palabra. En cuanto al nombre, sentimos que es global, tiene una energía femenina, suena bien al pronunciarlo y nos encantó».
La ciencia detrás de las fórmulas de Isima
«Centrada primero en la ciencia, nuestra propuesta se basa en una comprensión profunda de la estructura y la función tanto del cabello como del cuero cabelludo», afirma Anthony Potin, director científico de Isima. «Cada ingrediente ha sido rigurosamente seleccionado por su seguridad y eficacia. Y cada fórmula ha sido puesta a prueba en extensos ensayos clínicos, realizados en cabellos con daños severos y a lo largo de una amplia diversidad de texturas y tipos de cabello».
El experto detalla que para crear cada fórmula se inspiraron en el cuidado de la piel, adaptando principios clínicamente comprobados del skincare al cuidado capilar y creando complejos de ingredientes dirigidos «que ofrecen resultados excepcionales bajo una filosofía basada en rutinas. Nuestras fórmulas se destacan por sus texturas lujosas y una fragancia refinada que eleva verdaderamente la experiencia tanto en la ducha como después de ella».
Un enfoque anclado en la biotricología
Su enfoque innovador, basado en la biotricología, combina tricología, biología capilar, dermatología y toxicología para crear un método trimodal que trabaja en las tres capas críticas del cabello: cuero cabelludo, córtex y cutícula. Tres tecnologías claves respaldan este método: Nonapeptide-3, que, según Diaconescu, se usa por primera vez en el cuidado capilar y ha demostrado aumentar el crecimiento del cabello en más de un 30 % en solo cuatro días; Gluconabone, que reconstruye los enlaces perdidos en el córtex, ofreciendo una reparación acumulativa efectiva para todo tipo de daño; y Fibrosil, que suaviza y vuelve a sellar las cutículas dañadas, repara las puntas abiertas y realza el brillo natural.
Isima también incorpora ingredientes de alto rendimiento inspirados en la biodiversidad latinoamericana, como extracto de raíz de maca caribeña y aceite de rosa mosqueta chilena, elevando la innovación con raíces culturales. De acuerdo con Diaconescu, el desarrollo de las fórmulas duró casi cuatro años, con múltiples iteraciones y un proceso de pruebas tan completo y riguroso que garantiza resultados clínicos y satisfacción del consumidor, «algo que está en el núcleo de nuestra misión» y que fue especialmente valorado por Shakira, quien «quería asegurarse de que nuestro enfoque científico entregara resultados comprobados y significativos».
Empaque y fragancia
Esta colección está compuesta por ocho productos estrella que conforman una rutina capilar completa, diseñada para abordar diferentes tipos y necesidades del cabello. El empaque es sumamente original, con un diseño vibrante que desborda color y creatividad.
«En cuanto a la fragancia, fue algo realmente importante para nosotros durante el desarrollo de la fórmula. Tenemos una fragancia exclusiva, probada y presente en cada producto», dice Diaconescu.
Los productos
Según pudimos comprobar durante la presentación exclusiva para medios selectos, Shakira estuvo completamente involucrada en todo el proceso de creación, desarrollo y prueba de cada producto. Vimos videos inéditos de la artista compartiendo sus impresiones genuinas tras usarlos, así como su retroalimentación sobre las fórmulas, el diseño del empaque y los textos de cada envase.
Algunos de los productos tienen nombre en español, como Suavísima, Riquísima, Súperbomba y Delicia, manteniendo un tono fiel a la filosofía e identidad latina de la marca. Estos nombres no solo aportan un toque divertido y cercano, sino que también celebran la herencia cultural que inspiró gran parte del desarrollo de Ísima.
- Reset: Un champú clarificante diseñado para usarse una vez a la semana y eliminar la acumulación de residuos en el cabello y cuero cabelludo sin resecar ni ser abrasivo. Su fórmula incluye bisabolol biotecnológico, un compuesto bioingenierizado con propiedades calmantes que ayudan a reducir la irritación. En pruebas clínicas, logró eliminar el 97 % de los residuos en una sola aplicación.
- Riquísima: Un champú hidratante suave diseñado para uso diario, con un pH balanceado, ideal para todo tipo de cabello y texturas, incluyendo rizos. Su espuma rica y cremosa contiene ceramidas biomiméticas diseñadas para penetrar la fibra capilar, fortalecer el cabello, mejorar su brillo y reducir la rotura y las puntas abiertas. Además, incluye extracto de aloe vera mexicano que ayuda a reparar y proteger el cabello contra agresiones externas.
- Suavísima: Un acondicionador hidratante con una emulsión rica y cremosa que deja todo tipo de cabello suave y sedoso al tacto. Su fórmula con GluconaBond y ceramidas biomiméticas actúa a nivel del córtex capilar, potenciando el brillo desde el interior. Utilizado junto con el champú, mejora hasta 12 veces la suavidad del cabello.
- Súperbomba: Esta mascarilla reparadora con triple péptido es el producto estrella de la marca y el favorito de Shakira. Inspirada en los rituales capilares tipo «bomba» —tratamientos intensivos caseros que muchas personas suelen hacer al no encontrar soluciones efectivas en el mercado—, esta mascarilla ofrece un enfoque superpoderoso para la reparación del cabello. Su textura tipo mantequilla se absorbe fácilmente, actuando a nivel del cuero cabelludo, el córtex y la cutícula gracias a sus péptidos de triple reparación. Los resultados son transformadores en todo tipo de cabello: en pruebas clínicas, se observó 2.3 veces menos rotura después de un solo uso.
- Delicia: Este aceite reparador capilar no puede faltar en la rutina diaria de Shakira. Está elaborado con hemi-escualano derivado de caña de azúcar brasileña, que mejora la suavidad y controla el encrespamiento, y aceite de rosa mosqueta chilena, que repara y nutre en profundidad. Aporta brillo y protección, y en pruebas clínicas demostró ofrecer 1.5 veces más brillo y hasta 96 horas de control del frizz con una sola aplicación. Su fórmula concentrada pero ligera es ideal incluso para cabellos finos, ya que no los apelmaza.
- Iconic: Este sérum densificador ligero hidrata y calma el cuero cabelludo para favorecer el crecimiento de un cabello más grueso, fuerte y abundante. Su fórmula patentada con Nonapeptide-3 estimula el crecimiento saludable desde la raíz y, desde la primera aplicación, mejora la hidratación en un 105 %. Puede aplicarse después del lavado sobre el cabello secado con toalla o a lo largo del día sobre cabello seco sin alterar el peinado.
- All In: Este acondicionador sin aclarado nutre en profundidad y se funde con el cabello para tratarlo desde el interior. Actúa a nivel del córtex y la cutícula, reforzando los enlaces internos, suavizando la fibra capilar y reduciendo el encrespamiento para lograr un cabello más brillante, suave y manejable. Su fórmula reparadora ayuda a disminuir la rotura tras una sola aplicación y ofrece protección térmica de hasta 450 grados, siendo ideal para quienes buscan reparar y proteger su melena de forma eficaz.
- Curls Don’t Lie: Esta crema perfeccionadora de rizos, que rinde homenaje a una de las canciones más icónicas de Shakira, es también uno de sus productos favoritos. Se trata de una crema de peinado ligera diseñada especialmente para hidratar y definir el cabello rizado, proporcionando el equilibrio perfecto entre brillo y definición. Ofrece 96 horas de protección antiencrespamiento y ayuda a reducir en un 5,9 % el daño por calor desde la primera aplicación.
