Existen cientos de marcas de belleza en el mercado, desde las gigantes de siempre hasta nuevas propuestas que prometen fórmulas limpias, empaques sostenibles o resultados milagrosos. Lo bueno es que hay opciones para todos los gustos. El universo del maquillaje y el cuidado personal nunca ha estado tan lleno de posibilidades, pero no son tantas las marcas latinas que entran al espacio de belleza en Estados Unidos y mucho menos en la línea de marcas de lujo.
Es ahí en donde entra AORA, una marca mexicana que viene a ponerle sabor y mucho color al concepto de belleza limpia. Desde sus fórmulas hasta sus empaques, AORA rompe con lo tradicional. Es 100% libre de plástico, utiliza ingredientes naturales de origen local como cera de candelilla, almidón de maíz y hasta extracto de chile, y está inspirada en la riqueza cultural, artística y visual de México.
Pero para conocer mejor lo que ofrece AORA, hablamos con su fundador Nour Tayana, quien habló más acerca de la historia de la marca, su misión y el significado detrás de sus lujosos y coloridos productos que ahora están disponibles en Estados Unidos. Lee a continuación todo lo que nos contó.
¿Qué significa AORA y cuál es la historia detrás de la marca?
AORA nació de un profundo deseo de desafiar el viejo orden mundial de la belleza. Durante mucho tiempo, la industria solo ha mirado a París, Nueva York y Londres. Durante mucho tiempo, la belleza limpia ha sido demasiado monótona y nada divertida. Y durante mucho tiempo, se ha permitido que el plástico sea el enemigo climático número uno. Y es que nuestra industria contribuye con el 40% de los desechos plásticos que contaminan el planeta. Nosotros dijimos: ‘Es hora de algo nuevo, desde otro lugar’.
Nuestro nombre proviene de la palabra ahora, porque éste es el momento. Éste es el instante para el cambio. AORA es un llamado a despertar, una celebración de la vitalidad de México. Una negativa a seguir manteniendo la belleza sin color.
¿Cómo describirías la identidad de AORA en el mundo del lujo?
Estamos construyendo lo que llamamos ‘lujo del futuro’. No se trata solo de cómo se ve algo, sino de cómo está hecho, cómo se siente en la piel y cuánto tiempo permanece en tu vida. Para nosotros, el verdadero lujo es:
- Fórmulas limpias que funcionan y que son sensuales
- Objetos que quieres conservar y reutilizar
- Nada de plástico, y en su lugar, materiales nobles como aluminio y madera
Nuestro empaque vale la pena atesorarlo. Nuestros ingredientes son buenos para ti. Nuestros colores están diseñados para dar alegría.
¿Qué hace a AORA un proyecto exclusivamente mexicano y al mismo tiempo atractivo para una audiencia global?
Venimos de México y para nosotros, el color no es una tendencia, es un ritual, es identidad, es la forma en la que vemos el mundo. Cada producto que hacemos está tocado por la poesía mexicana del color. Pero AORA no se basa en clichés. Nosotros celebramos el México contemporáneo, sus artistas, arquitectos, texturas y la belleza de lo cotidiano. Eso es lo que nos hace globales. Traemos una voz fresca y auténtica del sur, sin intentar copiar al norte. AORA es universal porque está profundamente enraizada.
Cuéntanos acerca de los ingredientes y materiales que usan
Creemos en un enfoque seguro de la belleza limpia, así que eliminamos ingredientes dañinos como el talco, PEGs y ftalatos, y los reemplazamos con activos seguros y de alto rendimiento como aceite de ricino, cera de carnauba, cera de candelilla (una planta mexicana), ácido hialurónico, escualeno y extracto de chile.
Cada producto AORA es 100% libre de plástico, desde la fórmula hasta la cinta del envío. Eliminamos todo el talco de nuestras fórmulas, y lo reemplazamos con almidón de maíz. Así que, más mexicano, imposible. Acabamos de lanzar Acaríciame Más, un sérum voluminizador de labios infundido con 5 tipos de chiles mexicanos. ¡Es picoso como México!
En nuestros empaques usamos metal, hojalata, madera, jamás plástico. Inspirados en la permanencia de la artesanía mexicana, queremos que nuestros productos sean objetos atemporales, no desechables. Además, ¡estos son los materiales más circulares usados en empaques hasta ahora!
¿De dónde viene la inspiración para su paleta de colores y empaque?
Nuestros colores están profundamente inspirados en los paisajes, la arquitectura, los rituales y el arte de México. Desde el morado jacaranda que cubre la Ciudad de México en primavera, los pétalos de cempasúchil, y las rosas y azules de Luis Barragán, hasta el turquesa de las aguas mayas.
En cuanto al empaque, nos inspiramos en objetos que duran como los espejos, las pirámides y los cofres de metal. Queremos que sientas que estás sosteniendo un tesoro, no solo un producto más.
¿Qué productos incluye esta primera colección?
Empezamos con tres innovaciones, cada una 100% libre de plástico:
MÍRAME: Una paleta de sombras completamente metálica inspirada en las tradiciones del color mexicano. Son 9 tonos, texturas sedosas, elaboradas para ser perfectas para todos los tonos de piel.
ACARÍCIAME: Un suero labial sólido en una bala de aluminio, lleno de hidratación, brillo y un delicado efecto voluminizador.
ADMÍRAME: Un lápiz cremoso para ojos, hecho con madera y aluminio, apto para la línea de agua y seguro para ojos sensibles.
En este momento estamos lanzando Acaríciame más, que es la evolución más atrevida y hot del suero labial sólido más vendido de la marca, que viene ahora infundido con cinco chiles mexicanos. Es un tono rojo intenso translúcido que da un efecto de cosquilleo y tiene un acabado ultra brillante. Está diseñado para subir la temperatura con una sensación única de picor.
En los próximos meses estaremos lnzando muchas más innovaciones en la categoría de labios, así como nuestra primera incursión en productos para el rostro.
