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La tendencia del «subconsumo» impulsa un enfoque más sencillo

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Jazmin Quaynor on Unsplash

No hace mucho, asistimos al auge de la tendencia «desinfluencer», en la que los creadores de contenidos destacaban por qué los últimos productos no eran una necesidad. Ahora, un movimiento similar llamado «Underconsumption Core» está cobrando fuerza en Internet. Aboga por un enfoque más comedido de los hábitos de compra y las opciones de estilo de vida, y anima a utilizar los productos que ya se tienen hasta la última gota antes de comprar el último lanzamiento. Se ha hecho viral en TikTok y los expertos dicen que no podía haber llegado lo bastante pronto.

Expertos destacados

  • La Dra. Elizabeth Trattner es doctora en medicina china y medicina integrativa y reside en Miami.
  • Tim Quinn es maquillador de famosos y cofundador de Halo42
  • Sandy Linter es una maquilladora de famosos

¿Qué es el «underconsumption core?

Centrado en el minimalismo, en el subconsumo prima la calidad sobre la cantidad. «Con el auge de los influencers y las redes sociales en la última década, el mensaje general es ‘necesitas esto ya'», dice la doctora Elizabeth Trattner, experta en medicina china e integrativa. «El subconsumo consiste en utilizar productos muy específicos, probados y auténticos para un individuo, y no alejarse de los productos básicos que funcionan». Esta tendencia desafía la omnipresente cultura de consumo que fomenta el uso de unos pocos productos de confianza para reducir los residuos y el impacto ambiental.

El auge del «menos es más»

«Personalmente, me encanta esta tendencia y la veo como una solución muy necesaria a la gran cantidad de excesos y consumo excesivo», afirma Trattner, que se considera una de las primeras en adoptarla. «Yo he vivido de acuerdo con esta filosofía y aún conservo mis cuatro sombras de ojos de MAC de los mismos colores desde hace 30 años, además de los mismos pintalabios nude, la máscara de pestañas y la base de maquillaje. Así es como hemos vivido durante décadas: utilizando únicamente lo que funcionaba y lo que nos gustaba. El coste de estos productos está impulsando esta tendencia pragmática y sensata».

El famoso maquillador Tim Quinn está de acuerdo. «Para mí, esta tendencia es como volver a mis raíces de Connecticut, incluso a mi educación en la escuela católica. Nos educaron para seleccionar cuidadosamente lo que comprábamos, desde ropa hasta productos para el cuidado de la piel y el hogar. Usábamos hasta la última gota y nos poníamos la ropa hasta que se estropeaba. Habla de valorar de verdad aquello en lo que gastamos nuestro dinero desde el punto de vista de la calidad, pero también de la multifuncionalidad, la eficacia y la alegría que percibimos de lo que nos gusta, no de lo que nos venden».

Pasos para cambiar los hábitos

1. Simplicidad

Para adoptar «Underconsumption Core», empieza por reducir tu rutina. Trattner aconseja buscar líneas de cuidado de la piel y belleza con referencias sencillas que sean polivalentes. «Empiece con sólo cuatro productos: un limpiador, una crema, un exfoliante y una mascarilla. Estos productos son eficaces, sencillos y funcionan bien», afirma.

La maquilladora de celebridades Sandy Linter también es partidaria de la sencillez. «Con el maquillaje y el cuidado de la piel, se puede reducir fácilmente a lo esencial. Pregúntate qué productos de cuidado de la piel necesitas realmente para mantenerla hidratada, limpia y protegida».

2. Deshazte de las cosas viejas

Quinn sugiere realizar una limpieza estacional de tus productos de belleza. «Fíjate en los productos que realmente utilizas y elimina todo lo que sobre. Al igual que con la ropa, hazte un uniforme con lo que usas a diario: redúcelo«.

3. Añade algunas piezas de lujo y glamour

«Quizás deberías tener un ‘kit glam’ separado para ocasiones especiales y deshacerte del resto. Incluso en la ducha , edita: usa lo que te gusta, no caigas en la tentación de probar siempre lo más nuevo y lo último», dice Quinn.

Linter dice que siempre tiene una mezcla de «glamour y básicos» en el plató y que es una buena regla general. «Intento dar a mis clientes algo de glamour además de lo esencial cuando hago editoriales, pero no creo que necesiten todas las herramientas y todos los tonos».

4. Bienvenidos sean los productos multitarea

Quinn recomienda productos multiusos que hagan más de una cosa. «Siempre me han gustado los colores multifunción, ya sea como colorete o como tinte para equilibrar la tez. Me encanta un color suave en los párpados y también en los labios, ¡y rematar con brillo y máscara de pestañas!».

Ninguno de estos consejos es nuevo, pero «estoy seguro de que todos podemos recordar a nuestras abuelas y bisabuelas que utilizaban unas pocas cosas y estaban guapísimas», añade Trattner.

Un futuro menos desordenado

Trattner espera que esta tendencia anime a las empresas a producir menos productos y de mayor calidad. «Los consumidores deben analizar detenidamente cuántas cosas consumen y qué les funciona realmente. No hay ninguna pastilla, base de maquillaje o crema que te cambie la vida por arte de magia. Me alegra ver esta tendencia y espero que nos devuelva a lo básico para que podamos centrarnos en cosas más importantes de nuestras vidas».

Quinn hace eco de esta idea. «Me encanta ver que los jóvenes son más conscientes de lo que consumen. Puede ser un momento fantástico para eliminar lo superfluo; no hay nada más catártico que una buena edición».

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