En una industria del maquillaje donde aún hay mucho camino por recorrer en términos de representación y propósito, Shades By Shan brilla con luz propia. Fundada por las hermanas Shannon y Erika Berries, esta marca independiente no solo ofrece productos de alta calidad pensados para todos los tonos de piel, sino que también tiene una misión profundamente personal: apoyar a madres solteras y sus familias a través de su propia fundación, The Mamaberries Nonprofit Foundation.
Lo que comenzó como un proyecto impulsado por la pasión y la experiencia de crecer con una madre soltera, se ha convertido en una marca que combina calidad, inclusión y compromiso social. Hoy, Shades By Shan no solo se destaca por su propuesta de belleza real y accesible, sino también por ser una de las primeras marcas independientes fundada por latinas en llegar a JCPenney, una de las cadenas de tiendas más grandes en Estados Unidos. Eso sí, contrario a lo que muchos podrían pensar, antes de fundar la marca, las hermanas trabajaban en sectores completamente ajenos a la industria de la belleza, pero la experiencia adquirida en esos entornos fue clave y les brindó una base sólida para crear su propio negocio.
«Trabajar en medios me dio una piel dura y una mentalidad de lucha. En los medios estás acostumbrada a que te digan que no, y a tener que demostrar tu valor una y otra vez. Esa resiliencia es esencial cuando estás lanzando una marca desde cero”, cuenta Shannon acerca de su carrera en los medios de comunicación, profesión que abandonó para seguir su pasión. «Los medios me enseñaron a usar mi voz, y ahora puedo usarla para elevar a otros, especialmente a madres solteras, mujeres y personas de color».
Ese mismo sacrificio lo hizo su hermana, quien, después de trabajar durante años como alta ejecutiva en Asia, no lo pensó dos veces para regresar a Estados Unidos y comenzar esta aventura. “El idioma de la logística, los almacenes y los envíos era un mundo completamente nuevo para mí”, cuenta Erika. “En los primeros días, literalmente cumplíamos los pedidos desde el sótano de nuestra mamá”.
Esa visión y dedicación las ha llevado a construir una de las marcas latinas de mayor crecimiento en la actualidad. Por eso, quismos hablar con las exitosas hermanas para conocer más sobre el origen de la marca, su misión, los productos estrella y las exclusivas fórmulas que usan. Lee a continuación todo lo que nos contaron.
¿Cuál es la inspiración detrás de Shades by Shan?
Shades By Shan está profundamente arraigada en nuestra crianza. Fuimos criadas por una madre soltera trabajadora que lo sacrificó todo por nosotras. Esa experiencia moldeó nuestros valores y se convirtió en el alma de la marca. Desde el primer día, construimos SBS con un propósito central, retribuir a madres y padres solteros a través de nuestra fundación MamaBerries.
También vimos una gran falta en el mercado de la belleza. Como latinas, no nos sentíamos representadas. Queríamos crear un lujo accesible, productos de alto rendimiento y gran pigmentación que pudieran competir con marcas de prestigio, pero a un precio asequible. Porque la belleza debe ser empoderadora, no exclusiva. Cada producto está creado para elevar, inspirar y retribuir.
Cuéntennos sobre la misión detrás de la misma.
Nuestra misión es hacer que la belleza sea más inclusiva, no solo en la gama de tonos, sino también en liderazgo, oportunidades y acceso. Queremos ayudar a transformar la industria desde adentro. Creemos que para lograr un impacto real se necesita enfoque y compromiso, y hemos visto de primera mano cómo este tipo de apoyo puede cambiar vidas. La diversidad, equidad e inclusión están profundamente integradas en cómo operamos todos los días—desde el equipo que contratamos, hasta los socios con los que colaboramos y la manera en la que desarrollamos productos inclusivos.
Está claro que uno de los principales problemas en la industria de la belleza es la falta de inclusión. No se ofrecen suficientes tonos, lo cual deja a un gran grupo de consumidores sin representación. Queríamos cambiar eso. Como latinas, ya nos costaba encontrar un tono que se adaptara a nuestra piel, así que eso nos impulsó a asegurarnos de que todos pudieran encontrar su tono ideal con nuestros correctores.
¿Cuál ha sido una de las mayores fuentes de orgullo como fundadoras de una marca latina?
Aunque no somos la primera marca latina en JCPenney, sí estamos orgullosas de ser la primera marca de belleza independiente fundada por latinas en lanzar 40 tonos de base y corrector como parte de este lanzamiento que está disponible en más de 610 tiendas de JCPenney a nivel nacional. Llegar hasta aquí no fue fácil. Al principio, las instituciones financieras no nos tomaban en serio. Éramos dos fundadoras con pocos recursos y un gran sueño, y escuchamos la palabra “no” más veces de las que podemos contar. Pero con creatividad, persistencia, y unas cuantas personas increíbles que creyeron en nosotras, encontramos la manera. Esa etapa lo puso todo a prueba, pero también nos moldeó como fundadoras. Hoy, estamos orgullosas de asociarnos con JCPenney, y este lanzamiento es prueba de que, cuando hay voluntad, siempre hay camino.
Como una marca fundada por latinas y liderada por mujeres, la diversidad no es una estrategia de marketing, es nuestra realidad. Está entretejida en cada parte del negocio, desde el equipo que contratamos, hasta los socios con los que colaboramos y las historias que contamos a través de nuestros productos. También estamos orgullosas de que el 100% de nuestro equipo esté conformado por mujeres y/o personas BIPOC (personas negras, indígenas y de color. Nosotros no solo hablamos de representación, la vivimos todos los días.
Siendo un equipo pequeño, estamos involucradas en cada paso del proceso. Somos como una familia. Algunas de las personas del equipo están con nosotras desde el principio, así que siempre estamos colaborando en todos los aspectos de la marca.
Ambas dejamos nuestras carreras para construir esta marca, así que nos tomamos el tiempo necesario para analizar muchos factores, ya sea en el desarrollo de productos, el diseño de empaques, o el trabajo en el almacén, estamos presentes en todo.
¿Qué productos se distinguen en Shades by Shan?
Ofrecemos una gran variedad para todo tipo de usuario. Ya sea que seas una maquillista profesional o estés probando el maquillaje por primera vez.
Rostro
- Corrector diseñado para iluminar e hidratar el área de la ojera. Disponible en 40 tonos.
- Polvo fijador con acabado mate y sin efecto flash
- Rubor con mucho pigmento y disponible tanto en polvo como en líquido
- Iluminador con fórmula suave que se funde con la piel
- Bronceador líquido
- Contorno en polvo para definir y esculpir
Ojos
- Paletas de sombras en tonos mate, brillo y metálicos
- Delineadores en formato líquido y lápiz en gel
Labios
- Labiales líquidos con acabado mate de larga duración
- Delineadores de labios con textura cremosa y de los más vendidos de la marca
- Glosses con brillo intenso sin ser pegajosos
- Labial tradicional con cobertura total y pigmento intenso
Herramientas
- Brochas multiuso para difuminar, aplicar y pulir
¿Qué hacen de sus fórmulas algo especial?
Todos los productos de Shades By Shan son libres de crueldad animal y parabenos, y la mayoría no contienen fragancias. Creemos en una belleza limpia y consciente sin comprometer el rendimiento. Cada fórmula está hecha con amor, probada por personas reales y cumple con los más altos estándares de seguridad. Han sido desarrolladas cuidadosamente para ofrecer un rendimiento de nivel profesional mientras son suaves y seguras para todo tipo de piel, incluyendo pieles sensibles. También desarrollamos nuestra línea de rostro en Corea, donde la ciencia se une con la belleza, combinando innovación con ingredientes buenos para la piel, para crear fórmulas realmente transformadoras.
¿Qué podemos anticipar para el futuro?
Nuestros lanzamientos más grandes expandirán nuestra gama de tonos y productos, y lanzaremos una nueva herramienta antes de que termine el año. Tenemos algunos lanzamientos pequeños en el camino. Este año ha estado muy lleno, pero estamos emocionadas por ofrecer nuevos productos a nuestra comunidad Fundación MamaBerries.
Nuestra experiencia al crecer con una madre soltera nos dio una profunda admiración por los sacrificios y el esfuerzo diario de quienes crían solos a sus hijos. Nuestra misión es apoyar a estos verdaderos héroes. Para ayudarlos a criar a la próxima generación, creamos nuestra propia organización sin fines de lucro. Creemos que juntos podemos marcar una diferencia significativa en las vidas de estas familias. Desde el lanzamiento, hemos apoyado con orgullo a más de 100 familias de padres solteros, y apenas estamos comenzando.En este año, alcanzamos un hito emocionante al otorgar nuestro primer préstamo para pequeños negocios, ayudando a una madre soltera a dar un paso importante hacia la independencia financiera. Nuestra visión no termina ahí. Algún día queremos poder regalar un auto, y eventualmente, incluso una casa. Cada compra de Shades By Shan alimenta directamente esta misión. Es más que maquillaje, es un impacto real, y estamos comprometidas a seguir haciéndolo crecer año tras año.
