Las latinas están dejando una huella profunda en la industria de la belleza en Estados Unidos, fusionando innovación, cultura y pasión para crear marcas que no solo destacan por su calidad, sino por su autenticidad. Estas emprendedoras han logrado posicionarse en un mercado altamente competitivo, ofreciendo productos que reflejan la diversidad y riqueza de sus raíces, mientras atienden las necesidades de una comunidad cada vez más diversa. Desde fórmulas naturales inspiradas en tradiciones ancestrales hasta productos innovadores que celebran la individualidad, estas empresarias latinas están redefiniendo los estándares de belleza en Estados Unidos.
Nos enorgullece saber que estas empresarias latinas no solo están transformando la forma en que vemos el cuidado personal, sino que también están enriqueciendo la industria con productos innovadores, inspirados en nuestras raíces. Aquí te mostramos algunas de las marcas de belleza más influyentes creadas por mujeres visionarias que con esfuerzo y dedicación, están cambiando la forma en que las latinas son percibidas en este competitivo mercado. Este es un buen momento para apoyar estas compañías y celebrar nuestra herencia con orgullo. ¡Feliz Mes de la Herencia Hispana!
Joanna Vargas
Fundadora de la línea para el cuidado de la piel Joanna Vargas
Joanna Vargas es una destacada esteticista y empresaria conocida por su enfoque innovador en el cuidado de la piel. Su fama creció entre las celebridades de Hollywood gracias a su habilidad para crear tratamientos personalizados que abordan las necesidades específicas de cada cliente. En el 2018, fundó su propia marca, Joanna Vargas Skin Care, que se centra en productos de alta calidad formulados con ingredientes naturales y efectivos. Además de sus productos, Vargas es conocida por sus tratamientos en su spa en Nueva York, donde combina técnicas de vanguardia con métodos tradicionales para ofrecer resultados visibles. Su compromiso con la inclusión y la diversidad en la industria de la belleza la ha convertido en una referente en el cuidado de la piel.
“Creo que mis productos reflejan mis raíces culturales de muchas maneras. Mi abuela fue mi mayor inspiración en belleza. Siempre tenía muchas lociones y pociones para después del baño y para prepararse por la mañana. Siempre olía divinamente y su cuidado personal era un ritual de paz y auto-honra”, dice la esteticista de raíces mexicanas y puertorriqueñas, cuya lista de clientas incluye a estrellas como Jessica Alba y Julianne Moore. “Eso es lo que siempre he tratado de ofrecer a mis clientas, para que puedan encontrar confianza y amor por su propia piel, en lugar de dejarse llevar por la necesidad de parecerse a otra persona”, asegura Vargas.
Desi Perkins
Fundadora de Dezi Skin
Desi Perkins es una de las influencers pioneras en las plataformas sociales y se ha convertido en una de las creadoras de contenido más queridas y respetadas. Perkins comenzó su carrera en el mundo del maquillaje a través de plataformas como YouTube e Instagram, donde ganó popularidad por sus tutoriales de maquillaje, reseñas de productos y consejos de belleza. La joven de raíces mexicanas se convirtió en toda una autoridad en el mundo de la belleza y gracias a eso, en el 2021, lanzó su marca para el cuidado de la piel Dezi Skin, una marca cuyo enfoque principal es celebrar la cultura latina.
“Cuando estaba creciendo, estaba fascinada con los secretos de belleza y los remedios naturales que se transmitían a través de generaciones en mi familia. Nuestra cocina era un tesoro de mezclas para cuidado de la piel hechas en casa, cada una con su propia historia y propósito. Esta rica herencia de remedios familiares me inspiró a crear mi propia marca de cuidado de la piel”, explica la famosa empresaria. “Nuestra misión es hacer que las latinas se sientan vistas, celebradas y empoderadas dentro de su propia comunidad. Entendemos la importancia de la representación y nos esforzamos por crear un espacio donde la belleza latina no solo sea reconocida, sino realmente celebrada”.
Cory y Nicole Varona
Fundadoras de Ocoa Beauty
Ocaoa Beauty es una marca enfocada en el cuidado del cabello rizado, fundada con la misión de celebrar y cuidar la belleza natural de los rizos. Nacida de la experiencia personal de sus fundadoras Cory y Nicole, la marca se centra en ofrecer productos que nutren, definen y realzan la textura de los rizos sin comprometer la salud del cabello. La marca utiliza ingredientes naturales y formulaciones libres de sulfatos, parabenos y otros químicos agresivos. Ha ganado popularidad en la comunidad de cuidado capilar por su enfoque inclusivo y su compromiso con la diversidad, ayudando a las personas a abrazar y amar su cabello natural.
“Nos sentimos honradas de impulsar la confianza y la autoexpresión de las mujeres, principalmente latinas, así como de todas las personas con cabello rizado que buscan soluciones limpias para ellas y sus familias. Nuestro objetivo es fomentar la confianza, brindar una valiosa educación sobre el cuidado del cabello rizado y promover la apreciación cultural”, cuentan las hermanas dominicanas sobre Ocoa Beauty. “Creemos en la autenticidad, y ser fieles a quienes somos significa que nos mantenemos enfocadas en ayudar a nuestra comunidad a prosperar. Ayudar a nuestras hermanas es la fuerza principal que nos impulsa y nuestra mayor inspiración”.
Rena Ann Silva
Fundadora de Beautyblender
Rea Ann Silva trabajó como maquillista de cine y televisión por más de 20 años antes de revolucionar el mundo de la belleza con el lanzamiento, en el 2003, de su icónica esponja en forma de huevo. Gracias a su visión, el Beautyblender no solo transformó la forma en que se aplica el maquillaje, sino que también generó una tendencia mundial de herramientas de maquillaje accesibles y eficaces. Silva continúa expandiendo su marca con nuevos productos, manteniéndose como un referente en la innovación de belleza.
«En cuanto a mentores de negocios se refiere, [en ese momento] nunca vi mujeres en posiciones de poder que se parecieran a mí. Al empezar Beautyblender, no quería que mi origen definiera la marca, así que escogí un nombre universal que resonara con todos. [Pero] como fundadora, mi herencia latina siempre estuvo presente al trabajar con mujeres de color y al tratar de resolver desafíos prácticos del día a día”, expresa la empresaria de raíces mexicanas. “Crear una marca que valore la diversidad es muy importante para mí. Quiero asegurarme de que mis productos sean adecuados para una variedad de tonos de piel, para que todos puedan encontrar su match perfecto», dijo.
Kathleen Fuentes
Fundadora de Lights Lacquer
Kathleen Fuentes, mejor conocida como KathleenLights, es una destacada influencer y empresaria del mundo de la belleza. Nació y creció en Miami, Florida, en el lecho de una familia cubanoamericana. Su pasión por el maquillaje y la belleza comenzó desde joven, lo que la llevó a crear su canal de YouTube en 2013, donde rápidamente ganó popularidad por sus reseñas de productos de belleza, tutoriales de maquillaje. Con millones de seguidores en sus redes sociales, Kathleen decidió expandir su carrera y en el 2019, lanzó su marca de esmaltes de uñas, Lights Lacquer, la cual ofrece esmaltes veganos y libres de crueldad animal. La marca se destaca por su amplia gama de colores únicos y su compromiso con la creación de fórmulas seguras y accesibles.
“La diversidad es fundamental para mí y para Lights Lacquer. Mi cultura es bastante colorida y, como pequeño negocio fundado por una latina, estamos inherentemente moldeados por una mezcla de culturas, voces e historias que reflejan la comunidad diversa a la que servimos. Nos esforzamos por asegurar que nuestros productos, imágenes y narrativas reflejen los diversos rostros, orígenes y tradiciones de nuestros clientes”, explica la joven emprendedora. “Ser latina es una parte muy importante de quien soy, y me encanta llevar mi cultura a mi comunidad y a mis productos porque estoy extremadamente orgullosa de ella”.
Tata Harper
Fundadora de Tata Harper Skincare
Impulsada por la búsqueda de soluciones naturales tras la enfermedad de su padrastro, Tata Harper decidió crear productos para el cuidado de la piel completamente libres de químicos tóxicos. Tata Harper Skincare es una marca pionera en el movimiento clean beauty, cuyos productos son elaborados en su granja de Vermont, donde se controla cada paso del proceso. La empresaria siempre ha querido ofrecer alternativas de alta calidad que combiran lujo, eficacia y salud, sin comprometer la seguridad de los ingredientes y lo ha logrado. La marca utilizan más de 300 ingredientes naturales, de origen sostenible, provenientes de más de 60 países. Los productos de Tata Harper están enfocados en el lujo sostenible y están formulado con una alta concentración de activos botánicos, lo que garantiza una gran efectividad en el cuidado de la piel.
“»Mi marca está profundamente arraigada en los valores de mi herencia latina, donde la belleza se ve como algo para celebrar, no como una carga. Cuando estaba creciendo en Colombia, la belleza no solo se trataba de lucir bien, era una forma de abrazar la vida. Mi abuela organizaba días de spa, y los rituales de belleza eran momentos de alegría, autocuidado y conexión. Esa filosofía ha dado forma a todo lo que hacemos en Tata Harper Skincare. Creamos productos que te invitan a desacelerar, a disfrutar del autocuidado y a verdaderamente disfrutar el proceso de cuidar tu piel», cuenta la empresaria colombiana. «En la cultura latina, la belleza se trata de sentirse bien, vivir bien y celebrar quién eres. Quería llevar ese sentido de celebración a nuestros productos creando un línea para cuidado de la piel lujosa y de alto rendimiento que transforme tu rutina en un ritual. Quiero que personas de todos los orígenes se sientan vistas, apreciadas y atendidas cuando utilizan nuestros productos. Ya sea a través de nuestras campañas o el enfoque global que adoptamos para la obtención de ingredientes, estamos comprometidos a abrazar y celebrar diferentes perspectivas y experiencias.»
Margarita Arriagada
Fundadora de Valdé Beauty
Con una sólida trayectoria en el mundo de la belleza, Margarita Arriagada, combinó su pasión por la cosmética y su compromiso con la belleza sostenible para crear Valdé Beauty, una marca que busca ofrecer productos que combinan salud y resultados, ciencia y arte, sin comprometer la integridad de sus fórmulas. evitando ingredientes dañinos y priorizando fórmulas efectivas y saludables. Su misión se centra en la belleza limpia, evitando más de 50 ingredientes comunes en la industria del maquillaje, como fragancias sintéticas, sulfatos y parabenos. La marca usa solo ingredientes selectos, como botánicos bioactivos y pigmentos ricos, para crear fórmulas lujosas y sofisticadas. Valdé ofrece una experiencia personalizable mediante un innovador sistema de labiales recargables y diseños artísticos.
“Yo nací en Lima Perú durante una época en la que pude presenciar, a través de mis padres, un glamour en su manera de disfrutar la vida, desde la manera en que se vestían, el ritual de usar labiales, la música, los tangos, samba, salsa, clubs, vedettes. [Todo eso] me influyó para crear una marca que representa elegancia [y] glamour, con un gran sentido de celebración de ser», explica la empresaria peruana. «Desarrollé esta marca con el propósito de celebrar a la mujer, nuestra resiliencia, poder y feminidad a través de una perspectiva que ve la belleza con un filtro humano, inclusivo y diverso. Esa es la verdadera belleza. Una en la cual todos nos sentimos felices de ser quienes somos y somos representados de la misma manera. Incrementar la representación latina, es mejorar la diversidad e inclusividad, y enriquecer la vida de todos».
Shirley Pinkson-Mañas
Co-fundadora de Well People
Con una sólida formación en cosmética y pasión por la sostenibilidad, Shirley Pinkson-Mañas creó, en el 2008, la marca de belleza Well People con el objetivo de ofrecer alternativas saludables en el mundo del maquillaje. La misión de Pinkson-Mañas siempre ha sido realzar la belleza natural de las amantes del maquillaje, pero con productos que no tienen químicos dañinos ni aditivos sintéticos. La marca ofrece una gama de productos, entre ellos bases, correctores y labiales, todos formulados con ingredientes a base de plantas y nutrientes. Well People promueve la inclusividad, ofreciendo opciones adecuadas para una amplia variedad de tonos y tipos de piel.
«Como lesbiana hispana, estoy acostumbrada a sentirme diferente. He pasado toda una vida desafiando el status quo y mis propias creencias autoimpuestas. Este espíritu positivo me ha servido bien donde la fuerza y la autosuficiencia son esenciales para superar obstáculos» afirma la co-fundadora puertorriqueña de Well People y directora de educación de e.l.f Beauty. «Sabía entonces, como lo sé ahora, que la diferencia es buena. Ser diferente y pensar de manera diferente es el terreno fértil donde las ideas florecen y la verdadera belleza ocurre».