Cuando escuchamos la frase «Because I’m Worth It» (Porque yo lo valgo), automáticamente sabemos que se trata de un anuncio de algún producto de L’Oréal. Pero esta frase es mucho más que un simple eslogan publicitario. Es una declaración de poder, una afirmación de autovaloración que ha inspirado a millones de mujeres en todo el mundo. Más de 50 años después de su creación, esta frase sigue siendo un emblema del empoderamiento femenino.
Lo que pocos conocen hoy en día es la mente detrás de estas potentes palabras. Fue la brillante Ilon Specht quien acuñó esta frase en 1973, con tan solo 23 años de edad, cuando trabajaba como redactora publicitaria en la agencia McCann, de Manhattan. En aquel entonces, los hombres dominaban la industria publicitaria, incluyendo la promoción de cosméticos y otros productos de belleza. Sin embargo, Specht desafió todos los paradigmas con este icónico eslogan «Because I’m Worth It» (Porque yo lo valgo), un manifiesto feminista de cuatro palabras que, contra todo pronóstico, cambió la publicidad para siempre.
Su legado no ha quedado en el olvido, y, así como su famosa frase ha sido catapultada en el mundo de la publicidad, L’Oréal Paris ha inmortalizado a Ilon Specht con un cortometraje documental en su honor, titulado The Final Copy of Ilon Specht. «La contribución de Ilon Specht a nuestra marca y al empoderamiento de las mujeres es inconmensurable. Sus palabras nos recuerdan a diario nuestro valor y nos animan a perseguir nuestras ambiciones sin dudar», expresa Delphine Viguier-Hovasse, presidenta global de la marca L’Oréal Paris, a través de un comunicado. «Ilon definió una cultura de autoafirmación que resonará por generaciones. Su manifiesto de cuatro palabras que cambió la sociedad para siempre es el mismo principio que impulsó el compromiso de L’Oréal Paris para empoderar a las mujeres. Su legado alimenta el valor de ‘Worth It’ (Lo valgo) de L’Oréal Paris y guía nuestra misión de empoderamiento de las mujeres a gran escala».
Dirigido por el dos veces ganador del Oscar Ben Proudfoot, el inspirador cortometraje de 17 minutos se centra en el relato íntimo y sincero de una frágil Specht en su lecho e muerte, donde comparte sus últimas reflexiones sobre su vida, su carrera y la lucha constante por la igualdad de las mujeres en la industria publicitaria. Desde sus inicios en la agencia McCann hasta los desafíos que enfrentó como mujer en un mundo dominado por hombres, el documental destaca su inquebrantable determinación y su impacto en la historia de la publicidad y el empoderamiento femenino. «Ilon Specht (fue) una mujer increíble que logró cambiar la narrativa de la belleza por una que empodera a las mujeres para las generaciones venideras», afirma Charlotte Franceries, presidenta de McCann París/EVP Líder Global de L’Oréal.
«Lo que me pareció maravilloso fue que el icónico eslogan de Ilon, «Porque tú lo vales», no era simplemente un eslogan publicitario ingenioso o una frase superficial. Era una profunda reflexión de quién era Ilon. Me encanta que estas palabras, escritas por una joven de 23 años hace más de cincuenta años, ahora estén bordadas en el tejido de nuestra cultura», dice Proudfoot. «Nuestro documental muestra que cuentan una historia más profunda que creo sorprenderá, conmoverá y, en última instancia, desafiará a la audiencia, tal como lo hizo conmigo. Estoy profundamente agradecido con todos los que allanaron el camino para la creación y distribución de esta película, especialmente a las productoras Rachel Greenwald y Brendan Gaul, y no puedo esperar a que el mundo se encuentre cara a cara con Ilon».
Más de 50 años después de la creación de su icónico eslogan, el mensaje de Specht —quien murió el 20 de abril del 2024— sigue vigente, recordando a las mujeres que tienen el derecho de definir su propia belleza y que merecen invertir en sí mismas. Su legado no solo transformó la filosofía de L’Oréal Paris, sino que también inspiró a generaciones de mujeres a reafirmar su valor y su lugar en el mundo.
The Final Copy of Ilon Specht estará disponible para streaming a partir del próximo 8 de marzo, en conmemoración del Día Internacional de la Mujer, en las plataformas AMC+, TED YouTube y Prime Video.
