Hay algo profundamente reconfortante en nuestros primeros recuerdos de belleza. Los productos que atesoramos de nuestro pasado tienen tanto valor sentimental como el sonido de nuestra canción favorita de la tele, el olor de la cocina de nuestra abuela o la sensación del sol sobre nuestra piel mientras nos bronceamos en el patio trasero. Con la belleza y el cuidado personal profundamente entrelazados en nuestros recuerdos fundamentales, no es de extrañar que los productos nostálgicos estén volviendo y reclamando sus lugares en nuestro tocador.
Productos icónicos como Black Honey de Clinique, Moondust de Urban Decay, el aclarante para el cabello Sun-In y versiones modernas de clásicos como Spice Liner de MAC y Orange Gelée de Bain de Soleil resurgen con historias que combinan su popularidad pasada con nuevas fórmulas. Estos productos no sólo evocan recuerdos entrañables, sino que van camino de convertirse en santos griales para una nueva generación de consumidores.
Expertos destacados
- La Dra. Elizabeth Trattner es acupuntora y experta en medicina china e integrativa en Miami
- Marty Bell es uno de los socios fundadores de Vacation
- Vic Casale es cofundador y director ejecutivo de MOB Beauty
- Steve Kassajikian es el director artístico mundial de Urban Decay
El poder de la nostalgia
La nostalgia es una fuerza poderosa, sobre todo en el sector de la belleza. Se nutre de nuestras emociones y evoca recuerdos de épocas más sencillas, momentos entrañables y rituales queridos. «Para los últimos boomers, los GenXers y los primeros millennials, redescubrir estos productos evoca una época de nuestras vidas en la que leíamos revistas, veíamos la tele y estábamos mucho más en el momento. El olor y el sonido pueden devolvernos a esa época», afirma la Dra. Elizabeth Trattner, acupuntora y doctora en medicina china e integrativa. «Hay estudios que demuestran lo poderosos que son los ‘recuerdos autobiográficos’ suscitados por la vista y el oído».
Estos desencadenantes sensoriales pueden transportarnos a momentos concretos de nuestra vida, lo que refuerza su conexión emocional con determinados productos, afirma Marty Bell, socio fundador de Vacation, una marca de protección solar «para el ocio» creada para evocar el pasado. «La nostalgia es una emoción increíblemente poderosa», explica. «Repasamos la historia de la categoría de protectores solares y nos dimos cuenta de que en los años 70 y 80 solía ser más divertida e indulgente, cuando todo giraba en torno al bronceado. Teníamos la firme convicción de que al combinar una fragancia familiar con una marca nostálgica crearíamos un tipo especial de magia capaz de transportarte a esa mentalidad vacacional».
La Dra. Trattner añade que recurrir a esos recuerdos puede levantar el ánimo al instante. «Si alguna vez estoy triste, huelo el perfume Youth Dew de mi querida abuela. El olor de Bain de Soliel puede hacer que la mayoría de nosotros anhelemos ese bronceado de St. Además, los anuncios de televisión eran visualmente hermosos, y glamurosos, y era nuestra versión lenta y sencilla de las redes sociales.»
Remezclas modernas
La reciente recreación por parte de Vacation del icónico gel solar Bain de Soleil Orange Gelée, lanzado originalmente en Francia en la década de 1920, es un testimonio del perdurable encanto de los productos nostálgicos. Tras su descatalogación en 2019, los fans pidieron su regreso. «Había un seguimiento de culto tan singularmente dedicado detrás de este producto, y después de que fue descontinuado en 2019 innumerables de estos fans rogaban que volviera -incluso lanzando una petición Change.org con 10,000 firmas, creando grupos privados de Facebook discutiendo el producto, y comprando tubos a medio usar por más de $300 en eBay. Nos sentimos honrados de poder volver a poner este producto tan querido a disposición de sus incondicionales fans, y de hacer nuevos fans por el camino». Al aumentar el FPS de 4 a 30, el icónico Gelée de Naranja satisface las necesidades actuales, mientras que la fórmula ofrece a los usuarios un momento de viaje en el tiempo.
Muchos de los productos de maquillaje clásicos de culto también están volviendo. Vic Casale, cofundador y CEO de MOB Beauty, revivió sin ayuda de nadie la fórmula original del querido MAC Spice Liner. Como saben los amantes del tono de los 90, el MAC Spice actual es más cálido que el original. Casale fue químico jefe de MAC cuando se lanzó el tono y recientemente ha sacado sus notas de formulación originales para recrearlo. «MAC Spice fue uno de los tonos más icónicos de los 90. Fue amado por muchos y se convirtió en un símbolo del maquillaje de los 90. Fue amado por muchos y se convirtió en un símbolo del maquillaje de los 90«, dice Casale. «Después de dejar MAC, el tono cambió, y Spice hoy no es el mismo color que todo el mundo adoraba. La comunidad de maquilladores quería recuperar su tono. Yo sabía cómo ofrecérselo, ¡así que lo hicimos por nuestra comunidad!».
Revivir este tono icónico requirió un esfuerzo meticuloso. Casale nos cuenta: «Hizo falta verdadera ciencia para envejecer a la inversa la muestra de laboratorio que tenía de 1990 junto con la fórmula de color de mi libro de laboratorio de octubre de 1989». De este modo se mantiene la esencia que hizo del tono uno de los favoritos de los fans, a la vez que se cumplen los estándares actuales. Al igual que todos los productos MOB, la fórmula está formulada conscientemente, sin plástico, sin talco, sin crueldad y vegana.
Tendencias atemporales
El resurgimiento de la belleza nostálgica es mucho más que una tendencia; es una celebración de los mejores productos que han dejado una huella indeleble. Resuenan a través de las generaciones, atrayendo a quienes experimentaron su gloria original y a quienes los descubren por primera vez. En palabras de Bell: «Creemos que siempre hay una buena razón para que un producto determinado fuera un éxito en su día; y si funcionó entonces, es muy probable que haya alguna versión del mismo que pueda prosperar hoy».
Steve Kassajikian, el director artístico global de Urban Decay, afirma que el atractivo perdurable de ciertos productos también se debe a su capacidad para ofrecer resultados. «El producto tiene que ser universal y que todo el mundo pueda llevarlo. También debe ser algo que realce y te haga sentir bien al llevarlo. Todavía uso y me encanta la Urban Decay OG Naked Palette y la máscara de pestañas Hypnose de Lancôme».
Con los nuevos lanzamientos y tendencias que aparecen a diario, volver a ver un viejo fiel en las estanterías es reconfortante. Al volver a abrazarlos, recordamos que la forma en que los productos nos hacen sentir nunca podrá repetirse.
Clinique Black Honey es un color de labios versátil y universalmente favorecedor que pasa sin problemas de tonos transparentes a profundos, recordando su icónica popularidad de los 90.