No es fácil hacerse un hueco en una industria tan competitiva como la belleza y Evette Exo es la excepción que confirma la regla. Gracias a sus más de 1.2 millones de seguidores, la influencer de maquillaje y ahora empresaria, ha conseguido consolidarse en la industria y triunfar con su propia marca de cosméticos, Exo Cosmetics en un mercado saturado de contenido y productos.
¿Cómo lo hace? En esta entrevista en exclusiva la experta en maquillaje y madre de tres hijos nos comparte los secretos que la han llevado al éxito, sus productos favoritos y cómo hace para equilibrar su pasión por la belleza, su negocio y educar a sus hijos en casa.
¿Cómo se convierte una en influencer de belleza?
Empecé en YouTube hace alrededor de 10, tal vez 12, años. YouTube era bastante nuevo, no había muchas YouTubers por aquel entonces. Bueno había muchas pero definitivamente no había influencers latinas con las que yo me sintiera identificada. Había un influencer en particular que yo seguía religiosamente: Alba Mayo. Recuerdo estar en mi habitación con 17 años y preguntarme, si ella puede hacerlo, ¿por qué no puedo grabarme yo y mostrar mis trucos y cómo hago mi maquillaje? Así empecé y creo que muchas personas se sintieron identificadas, creo que era refrescante en el espacio de la belleza ver a alguien diferente.
¿Recuerdas cuál fue tu primer video?
El primer video que grabé fue de mi transformación de pelo de negro a rubio. Fue como un experimento. Al día siguiente de postearlo creo que tenía 20,000 visitas y fue un gran momento para mi. Veinte mil personas me estaban viendo. Y de ahí, me di cuenta que por los comentarios que muchas chicas estaban más interesadas en mis labios que en el cabello, me preguntaban cómo me maquillaba, me hacían muchas preguntas y pedían tutoriales. Ese fue el momento en el que pensé, «OK, quizás estas chicas realmente quieren que les dé algunos consejos y trucos» y así empezó todo.
Y de ahí a tener millones de seguidores y a desarrollar tu propia marca, ¿cómo llegó ese momento?
A la hora en que decidí salir con EXO Cosmetics, yo estaba muy familiarizada con trabajar con marcas. Tuve el privilegio de trabajar con muchísimas marcas como Bobby Brown, Too Faced, Morphe y cada vez que compartía alguna colaboración con esas marcas, mis chicas [mis seguidoras] lo compraban hasta el punto de que se agotaba el producto del que hablaba en mis videos. Entonces llegó un momento que pensé “si cuando hablo de otras marcas hay este seguimiento, quizá de verdad quieran algo creado por mi”. Y sí, ¡la respuesta fue increíble!
¿Cómo describirías Exo Cosmetics a quien no la conoce?
Exo Cosmetics es una marca fresca y juvenil y práctica. Los productos están destinados para el día a día. Muchos de nuestros productos que han sido virales son productos súper simples para hacer tu vida y tu rutina de maquillaje más fácil. Me encanta el maquillaje y soy muy creativa con mis looks, pero no todo el mundo es apasionado del maquillaje. Muchas de mis seguidoras son chicas que quieren aprender más sobre maquillaje, encontrar inspiración para looks y yo quería hacer las cosas fáciles para ellas.
Uno de los primeros productos que lancé fue un adhesivo para las pestañas. Aplicar pestañas postizas era una de las cosas más difíciles y sobre lo que más me preguntaban mis seguidores, así que mi equipo y yo creamos un adhesivo que actúa súper rápidamente. No tienes que esperar a que se seque, lo aplicas en la línea del párpado, pones las pestañas y se mantiene fijo hasta que te quites las pestañas. Tenemos mucho éxito con el público muy joven y también con las mamás que quieren un maquillaje rápido y natural. Y también para facilitar las cosas tenemos unos precios súper asequibles. Tenemos productos de alta calidad a un precio asequible para que todos puedan expresarse con nuestro maquillaje.
¿Cuál es tu producto favorito, si puedes elegir uno?
Ahora mismo estoy emocionada con el lanzamiento de nuestros blushes en crema Blushing For You Blushes. Tenemos 8 tonos para complementar cualquier tono de piel. Todos los tonos son muy pigmentados, de alta calidad, y solo cuestan $13. Mi favorito es 24-7 y de verdad hace honor a su nombre porque lo llevo literalmente 24-7.
Creando contenido, siendo mamá y teniendo tu propia compañía, ¿cómo haces tú para hacerte la rutina mas fácil? ¿Cómo es tu rutina?
En las redes sociales puede parecer perfecto todo, pero mi vida es muy caótica. Educamos a mis hijos en casa, así que están conmigo 24 horas. Primero hacemos las horas de estudio en la mañana y mi jornada de trabajo no empieza hasta mediodía. De mediodía a las 5 es cuando tengo el tiempo libre para hacer todo. Tengo mis semanas planeadas y separo mis días según el tipo de trabajo que tengo que hacer, trabajar en la marca, los productos, la producción, crear contenido… Lunes, miércoles y viernes trabajo en EXO Cosmetics y luego martes y jueves son mis días en los que me enfoco en crear contenido.
En un mundo tan saturado de influencers, ¿qué piensas que sigue atrayendo a tus seguidores y conectarte con ellas?
Siento que es el hecho de que siempre he intentado mantenerme real y honesta y alguien con quien pueden sentirse identificadas. Cuando han pasado cosas importantes en mi vida, grandes éxitos, el nacimiento de mis hijos, siento que pasamos por esos momentos juntas. Lo he compartido todo con mis chicas desde el principio. He sido súper transparente con cada paso que he dado y creo que eso realmente es especial para ellas. Muchas veces, cuando publico una foto o un video con mi hijo, ahora que tiene ya seis años me comentan como ha crecido porque literalmente lo han visto crecer. Y cuando tengo algún éxito lo celebran conmigo. Cuando tengo algún éxito profesional, como aparecer en una revista, me escriben y comentan ¡oh, Dios mío! ¡Estamos tan orgullosas de ti! Sé que sienten esa conexión orgánica conmigo.
